D'un simple fabricant à une marque connue et reconnue

Il était une fois une entreprise de Hillerstorp, dans le Småland, qui fabriquait des systèmes de protections grillagées. Mais ils n'étaient pas les seuls. Tous étaient compétents, mais le produit était fondamentalement le même d'une entreprise à l'autre. Les clients ne savaient donc pas exactement quel fabricant choisir et pourquoi. Le plus souvent, ils choisissaient l'alternative la moins chère.

Axelent savait que cela n'était pas viable à long terme. Si tout reposait sur un prix bas, tout le monde devrait travailler plus dur et gagner moins en regardant par-dessus son épaule de peur qu'un autre fournisseur ne le dépasse. En 1999, l'ancien logo a été remplacé par deux flèches qui se rejoignent pour former un X. Le but était de symboliser la rapidité de l'entreprise dans le traitement de tout ce qui concerne les commandes entrantes et les demandes de renseignements pour compléter les livraisons sortantes. La police de caractères du logo est en italique pour souligner le sens de la vitesse et du mouvement, et la combinaison de couleurs noir et jaune communique la prudence et l'attention.

Pour en savoir plus sur l'histoire d'Axelent cliquez ici "Comment un X peut conquérir le monde"